Вслед за Nike другие мировые бренды могут прекратить онлайн-продажи

После введения нового таможенного налога на онлайн-покупки из-за границы иностранные бренды начали пересматривать свои стратегии на турецком рынке. Первым на это отреагировал американский бренд спортивной одежды Nike, который приостановил свои онлайн-продажи в Турции. Ожидается, что другие бренды последуют этому примеру. Платформы, такие как Temu, также уже начали обновлять свои условия.

Новое таможенное регулирование, направленное на контроль микроимпорта, заставляет зарубежные компании адаптировать свои стратегии. Хотя основная цель нововведения — защита отечественных компаний, существует опасение, что это может снизить конкуренцию и привести к росту цен на внутреннем рынке.

Министерство торговли снизило порог освобождения от пошлин для международных покупок с 150 до 30 евро, а налоговые ставки были существенно увеличены: с 20% до 30% для товаров из стран ЕС и с 30% до 60% для товаров из других стран. Это регулирование, неофициально названное «законом Тему», уже привело к изменениям в корзинах покупок на таких платформах, как Temu.

Соучредитель IdeaSoft и член Совета электронной коммерции TOBB Сейхун Озкара (Seyhun Özkara) подчеркнул, что эти изменения создают новые условия для брендов, работающих в Турции. Он также отметил, что подобные шаги могут дать отечественным брендам возможность занять более сильные позиции на рынке.

Тем временем, китайская платформа Temu, на которую изначально было направлено это регулирование, продолжает расти в Турции, где ежемесячное количество активных пользователей достигло 9,3 миллиона. Однако, новое регулирование повлияет не только на Temu, но и на все международные онлайн-покупки, что вызывает обеспокоенность среди потребителей по поводу возможного роста цен и снижения конкуренции.

По прогнозам Министерства торговли, объем электронной коммерции в Турции в 2024 году достигнет 3,4 триллиона турецких лир, что представляет собой рост более чем на 120% по сравнению с предыдущим годом.