Влияние знаменитостей на цены на роскошные сумки: как реклама меняет рынок
В последнее время стало известно, что помимо Dior и Armani, и другие известные роскошные бренды также предлагают сумки по астрономическим ценам, которые вряд ли можно назвать доступными. Эффективность рекламы знаменитостей в этом процессе играет значительную роль.
В Милане, итальянском «городе моды», прокуратура ведет расследование в отношении роскошных брендов, которые предположительно нанимают работников в крайне низких условиях труда.
По данным итальянских официальных лиц, роскошные модные дома выплачивают всего лишь 2 доллара в час мигрантам, работающим на производстве. В ходе расследования выяснилось, что бренды Dior и Armani продают свои сумки, произведенные при условиях "эксплуатации рабочих", по высоким ценам, которые превышают первоначальные затраты на 5000 процентов.
На прошлой неделе судьи в Милане утвердили решение о назначении временных администраторов для Dior и Armani и передаче обеих компаний под судебное управление на год. Однако также было установлено, что и другие бренды вовлечены в эксплуатацию рабочих и высокий маркап на роскошные сумки, продвигаемые с помощью рекламы знаменитостей.
Согласно отчету итальянских следователей:
«Сумки, произведенные субподрядчиками, работающими по 10 часов в день и получающими 2–3 евро в час, продаются поставщику Armani за 93 евро, а Armani — за 250 евро. Покупатели воспринимают эти сумки как продукцию Armani, покупая их за 1800 евро».
Среди знаменитостей, рекламирующих сумки Armani,- Алессандра Амбросио (Alessandra Ambrosio), Лили Джеймс (Lily James), Энн Хэтэуэй (Anne Hathaway) и Ким Кардашьян (Kim Kardashian).
Также внимание итальянских властей обратили на другие роскошные бренды, такие как Prada и Bottega Veneto, в результате чего возникли обвинения в использовании недобросовестных трудовых практик и высоких цен на их продукцию.
