У Adidas и Nike растет конкурент в футболе

Уже две звезды в высшей лиге играют в Skechers!

февраль 24, 2024 - 16:49
У Adidas и Nike растет конкурент в футболе

Глобальный рынок футбольной обуви на сегодняшний день оценивается в более чем $18 миллиардов, прогнозируя ежегодный рост на 5,4% до 2030 года. Несмотря на множество производителей и высокую конкуренцию в этом сегменте, три ведущих бренда – Nike, Adidas и Puma – почти монопольно разделяют этот рынок. По статистике, 48,5% футбольных бутс принадлежат Nike, 37,7% – Adidas, и 10,9% – Puma.

В 2023 году на футбольный рынок решила вступить американская компания Skechers, которая успешно производит обувь с 1992 года и занимает место в топ-5 обувных брендов в США по выручке. На начало 2024 года в рядах амбассадоров этого нового участника уже две звезды мирового футбола – англичанин Харри Кейн (Harry Kane) из мюнхенской «Баварии» и украинец Александр Зинченко (Aleksandr Zinchenko) из лондонского «Арсенала».

Новый игрок

В последние несколько лет компания Nike потеряла около 50 контрактов с топ-футболистами, включая таких знаменитостей, как Хвича Кварацхелия (Khvicha Kvaratskhelia), Усман Дембеле (Usman Dembele), Маттейс Де Лигт (Matthijs de Ligt), Эндрик (Endrick) и многие другие, отмечал портал Footy Headlines. Снижение активности лидера и растущий интерес к футболу в США, где в 2026 году пройдет чемпионат мира, стали факторами, побудившими Skechers войти на рынок футбольной обуви. С учетом финансового положения компании, допуская вычисленный риск, в 2022 году Skechers завершили с выручкой в $7,45 миллиарда.

В свете этих изменений Skechers приступили к производству футбольных бутс. Их вход на новый рынок сопровождался звучным событием – в августе 2023 года капитан сборной Англии Харри Кейн (Harry Kane) стал лицом кампании по продвижению модели SKX_01. Ранее выступая в бутсах Nike, Кейн решил летом 2023 года сменить и экипировщика, и клуб, переходя из лондонского "Тоттенхэма" в "Баварию" за 100 миллионов евро.

Кейн успешно адаптировался в новой команде, и после 21 тура чемпионата Германии он лидирует в бомбардирской гонке с 24 голами и пятью передачами. Вице-президент по разработке продуктов и мерчандайзингу Skechers Performance, Грег Смит (Greg Smith), отметил, что с момента запуска Skechers Football в августе, прием был великолепным, особенно учитывая успех Харри Кейна (Harry Kane).

Эта сделка с Кейном стала очевидным успехом для американского бренда, облегчая переговоры с другими топ-футболистами. "Когда такие крупные игроки, как Кейн, выбирают что-то новое, внимание обращается к этому," - подчеркнул Александр Зинченко (Aleksandr Zinchenko)  в интервью The Athletic.

Чувство поля

Украинский защитник, чья взрослая карьера начиналась с «Уфы» в Российской премьер-лиге, с 2019 г. выступал в бутсах Puma. Летом 2022 г. он перешел из «Манчестер Сити» в «Арсенал» за 35 млн евро, а в январе 2024 г. подписал контракт со Skechers.