У Adidas и Nike растет конкурент в футболе

Глобальный рынок футбольной обуви на сегодняшний день оценивается в более чем $18 миллиардов, прогнозируя ежегодный рост на 5,4% до 2030 года. Несмотря на множество производителей и высокую конкуренцию в этом сегменте, три ведущих бренда – Nike, Adidas и Puma – почти монопольно разделяют этот рынок. По статистике, 48,5% футбольных бутс принадлежат Nike, 37,7% – Adidas, и 10,9% – Puma.

В 2023 году на футбольный рынок решила вступить американская компания Skechers, которая успешно производит обувь с 1992 года и занимает место в топ-5 обувных брендов в США по выручке. На начало 2024 года в рядах амбассадоров этого нового участника уже две звезды мирового футбола – англичанин Харри Кейн (Harry Kane) из мюнхенской «Баварии» и украинец Александр Зинченко (Aleksandr Zinchenko) из лондонского «Арсенала».

Новый игрок

В последние несколько лет компания Nike потеряла около 50 контрактов с топ-футболистами, включая таких знаменитостей, как Хвича Кварацхелия (Khvicha Kvaratskhelia), Усман Дембеле (Usman Dembele), Маттейс Де Лигт (Matthijs de Ligt), Эндрик (Endrick) и многие другие, отмечал портал Footy Headlines. Снижение активности лидера и растущий интерес к футболу в США, где в 2026 году пройдет чемпионат мира, стали факторами, побудившими Skechers войти на рынок футбольной обуви. С учетом финансового положения компании, допуская вычисленный риск, в 2022 году Skechers завершили с выручкой в $7,45 миллиарда.

В свете этих изменений Skechers приступили к производству футбольных бутс. Их вход на новый рынок сопровождался звучным событием – в августе 2023 года капитан сборной Англии Харри Кейн (Harry Kane) стал лицом кампании по продвижению модели SKX_01. Ранее выступая в бутсах Nike, Кейн решил летом 2023 года сменить и экипировщика, и клуб, переходя из лондонского "Тоттенхэма" в "Баварию" за 100 миллионов евро.

Кейн успешно адаптировался в новой команде, и после 21 тура чемпионата Германии он лидирует в бомбардирской гонке с 24 голами и пятью передачами. Вице-президент по разработке продуктов и мерчандайзингу Skechers Performance, Грег Смит (Greg Smith), отметил, что с момента запуска Skechers Football в августе, прием был великолепным, особенно учитывая успех Харри Кейна (Harry Kane).

Эта сделка с Кейном стала очевидным успехом для американского бренда, облегчая переговоры с другими топ-футболистами. "Когда такие крупные игроки, как Кейн, выбирают что-то новое, внимание обращается к этому," - подчеркнул Александр Зинченко (Aleksandr Zinchenko)  в интервью The Athletic.

Чувство поля

Украинский защитник, чья взрослая карьера начиналась с «Уфы» в Российской премьер-лиге, с 2019 г. выступал в бутсах Puma. Летом 2022 г. он перешел из «Манчестер Сити» в «Арсенал» за 35 млн евро, а в январе 2024 г. подписал контракт со Skechers.

"Как выдающийся защитник Английской премьер-лиги, Зинченко станет идеальным приобретением для нашего состава, где уже представлены лучшие нападающие", - отметил Грег Смит (Greg Smith) при представлении нового игрока.

Футболист будет представлять линейку Skechers Razor. Эта модель разработана специально для игроков, ценящих ловкость, комфорт и тактильность, как указано в пресс-релизе производителя. В соответствии с условиями контракта Зинченко также будет активно участвовать в маркетинговых мероприятиях компании в качестве посла Skechers Football.

"Skechers, возможно, относительно новички в футбольной индустрии, но они следуют правильному пути, и я настоящим образом ценю, насколько их команда фокусируется на сотрудничестве со спортсменами для создания идеальной обуви", - прокомментировал сделку Зинченко.

Молодая кровь

Начало работы на футбольном рынке, очевидно, было довольно затратным, но несмотря на это, финансовое благополучие Skechers осталось непоколебимым. В 2023 году годовой объем продаж вырос на 7,5%, достигнув рекордных для бренда $8 млрд. В июне того же года Skechers впервые включили в престижный рейтинг 500 крупнейших компаний США по выручке, составляемый журналом Fortune.

Основной финансовый успех Skechers на данный момент не связан с европейским футболом. Бренд успешно представлен в различных видах спорта, среди его амбассадоров – звезды баскетбола, такие как Джулиус Рэндл (Julius Randle) («Нью-Йорк Никс») и Теренс Мэнн (Terance Mann) («Лос-Анджелес Клипперс»), а также гольфисты Мэтт Фицпатрик (Mat Fitzpatrick) и Брук Хендерсон (Brook Handerson), и многие другие. Skechers также является постоянным рекламодателем Супербоула – главного события в мире американского футбола с 2010 года.

Тем не менее Skechers решительно нацелены на развитие на новом для себя рынке футбола. Помимо двух топ-игроков, в "команде" Skechers Football уже присутствуют молодые перспективные футболисты: Джош Уилсон-Эсбранд (Josh Wilson Esbrand) (21 год, «Реймс», Лига 1), Антони Эланга (Anthony Elanga) (21 год, «Ноттингем Форест», АПЛ), Джош Дасилва (Josh Dasilva) (25 лет, «Брентфорд», АПЛ), Роман Эссе (Roman Esse) (18 лет, «Миллуолл», Чемпионшип), Доминик Баллард (Dominic Ballard) (18 лет, «Рединг», Лига 1 Английской футбольной лиги).

Сделки с компаниями

Skechers традиционно сохраняет конфиденциальность в отношении деталей сделки с Александром Зинченко (Aleksandr Zinchenko), однако можно оценить ее финансовую сторону, анализируя аналогичные контракты в индустрии.

В 2023 году 28-летний полузащитник "Манчестер Сити" Джек Грилиш (Jack Grealish) заключил пятилетнее соглашение с немецким брендом Puma на рекордные для английских футболистов 10 млн фунтов в год.

В том же году Nike продлила контракт с 10-летним сроком с норвежским форвардом "Манчестер Сити" Эрлингом Холандом (Erling Haaland), обязавшись выплачивать ему 20 млн фунтов в год. Adidas, в свою очередь, в 2020 году заключил десятилетнее соглашение с звездой "Ливерпуля" Мохаммедом Салахом (Mohammed Salah) на 2,5 млн фунтов в год.

Самый значительный среднегодовой контракт с экипировщиком принадлежит бразильцу Неймару (Neymar) из саудовского "Аль-Хиляля".

После завершения сотрудничества с Nike, который поддерживал игрока с 13 лет, Неймар (Neymar) в 2020 году заключил контракт с Puma, гарантируя себе 23 млн фунтов в год.

В случае Криштиану Роналду (Cristiano Ronaldo) – это пожизненное соглашение с Nike на сумму $1 млрд.