Netflix готовится запустить собственную рекламную платформу

Мы сообщали вам о том, что Netflix, у которого в прошлом квартале было 9,3 миллиона подписчиков, увеличил свою прибыль. Согласно информации, представленной вчера Netflix, который в прошлом году запустил свою модель с рекламной поддержкой, компания запустит собственную рекламную платформу. Этим шагом она выступает против компаний с рекламными серверами, таких как Netflix, Google, Amazon и Comcast.

Если вы помните, в прошлом году компания сосредоточилась на разработке собственной рекламной технологии, сотрудничая с Microsoft. Netflix начал сотрудничать с Microsoft в рамках своей модели подписки с рекламной поддержкой. В этом контексте маркетинговые команды работали с Microsoft над интеграцией рекламы в экосистему Netflix. Таким образом, после стремительного проникновения на рекламное пространство Netflix удалось догнать таких конкурентов, как Hulu, у которого есть собственные рекламные серверы.

Согласно предоставленной компанией информации, уровень Netflix с рекламной поддержкой достиг 40 миллионов активных пользователей по всему миру в месяц. За шесть месяцев после запуска рекламного слоя насчитывалось почти 5 миллионов пользователей. В январе этого года модель подписки Netflix с рекламой охватила более 23 миллионов активных пользователей в месяц.

Подробности о новом решении Netflix

Запуск собственной рекламной технологии позволит Netflix взять под контроль свое будущее в области рекламы. Компания будет создавать таргетированную и персонализированную рекламу для своей огромной базы пользователей, насчитывающей 270 миллионов подписчиков.

По словам Эми Рейнхард (Amy Reinhard), руководителя отдела рекламы Netflix, компания очень стратегически подходит к тому, как она будет представлять рекламу. В этом контексте Netflix проводит углубленные исследования потребителей, учитывая конкуренцию, и фокусируется на предоставлении лучших возможностей для участников и брендов.

На данный момент неизвестно, как именно собственное рекламное решение Netflix изменит способ показа рекламы. Однако предполагается, что компания откажется от общей рекламы. По информации Financial Times, Netflix планирует экспериментировать с эпизодическими кампаниями, которые включают серию рекламных роликов, рассказывающих историю, а не повторяющуюся рекламу.

Netflix также планирует расширить свои возможности в покупке рекламы. В этом смысле отметим, что этим летом компания будет сотрудничать с The Trade Desk, Google Display & Video 360 и Magnite.