Как некрасивая обувь стала модной?

Обувные бренды, которые делают упор на комфорт, такие как Birkenstock, Hoka, Crocs и On Running, установили новые рекорды продаж в первом квартале благодаря изменению потребительских предпочтений и стратегической маркетинговой тактике, превратив некогда недавно непопулярную обувь в модное явление. Birkenstock сообщила о доходе в размере $524 миллиона за квартал, завершившийся 31 марта, что на 22% больше, чем годом ранее, и повысила прогнозы роста продаж на весь год с 17-18% до 20%.

Немецкий производитель сандалий достиг исторического максимума выручки в первом квартале благодаря росту спроса на свою продукцию во всех сегментах и каналах, сообщил генеральный директор Оливер Райхерт (Oliver Reichert) на отчетной неделе. Согласно Deckers Brands, бренд беговой обуви Hoka, принадлежащий компании Deckers Brands, владеющей также Ugg, показал рост чистых продаж на 34% до $533 миллионов в первом квартале благодаря повышенной узнаваемости бренда, особенно в США, в том числе среди тех, кто не занимается бегом. Генеральный директор Дэвид Пауэрс (David Powers) отметил превышение отметки в полумиллиарда долларов впервые.

Ранее считавшийся неуклюжим и уродливым, бренд Hoka значительно увеличил свою долю в общем объеме чистых продаж среди всех брендов Deckers: с 11% в финансовом году 2019 до 42% в 2024 году. Продажи обувного производителя Crocs, известного своими уникальными тапочками, выросли на 6% в первом квартале по сравнению с прошлым годом, достигнув $939 миллионов, тогда как доходы бренда Crocs увеличились на 14,7%, что обусловлено высоким потребительским спросом.

Морго Робби и ее любимые CROCS

Недавно Марго Робби (Margot Robbie) продемонстрировала, что можно взять одну удобную пару обуви и использовать ее для любого случая.

В прошлом месяце мы видели её не один, не два, а целых три раза в Crocs Crush Clogs по всей Австралии и Новой Зеландии, как сообщает бренд. Номинированная на "Золотой глобус" актриса выбрала неоново-желтую пару и неоднократно носила её в разных местах.

В Акленде продюсер Барби сочетала crocs с черными брюками, а также с джинсовыми шортами и простой футболкой, а в другой раз она выбрала монохромный королевский синий образ.