Birkin: Сумка, за которую покупатели готовы на все

Сумка Birkin от Hermès - это икона стиля и предмет желания многих. Ее изготовление вручную занимает не менее 18 часов, а цена может достигать сотен тысяч долларов. Однако, как отмечает Wall Street Journal, себестоимость производства этой дорогой сумки составляет всего 1000 долларов.

Hermès создал вокруг Birkin культ недоступности, чтобы повысить ее ценность и спрос. Покупателям приходится тратить значительные суммы на другие товары Hermès, такие как обувь, шарфы, часы и даже каноэ, прежде чем им предложат купить желанную сумку.

Чтобы стать владельцем редкой сумки ограниченного выпуска, постоянные клиенты Hermès должны потратить около 200 тысяч долларов на другие товары в магазине. Даже после этого, когда их приглашают на покупку, им показывают только одну сумку и не разрешают выбирать ее цвет.

Эта ситуация порождает необычные отношения между покупателями и сотрудниками магазина. Чтобы заполучить Birkin, клиенты используют разные методы: льстят сотрудникам, дают взятки, предлагают билеты на концерты и даже полеты на частном самолете.

У Ким Кардашьян (Kim Kardashian) есть коллекция Birkin, каждая из которых стоит от 50 000 до 500 000 долларов.

Другие бренды, вдохновленные успехом Birkin, пытаются создать аналогичные продукты, но пока никому не удалось превзойти Hermès.

Сумка получила свое название в честь британской актрисы, иконы стиля и певицы Джейн Биркин (Jane Birkin). В 1983 году на самолете из Лондона она встретила Жан-Луи Дюма (Jean-Louis Dumas), генерального директора Hermès, и пожаловалась, что не может найти подходящую сумку. В результате этой встречи и родилась сумкa Birkin. Джейн Биркин (Jane Birkin) получала гонорары от Hermès до своей смерти в 2023 году.