Основные моменты Instagram: что изменилось за 4 дня закрытия для пользователей в Турции

Исследовательская компания Gemius Türkiye предоставила важную информацию о платформе Instagram. Согласно данным Gemius Audience, Instagram, который недавно был заблокирован по решению БТК, занимает 4-е место в Турции по числу пользователей. В среднем за месяц в 2024 году Instagram посещают 50,6 миллиона человек.

Анализ гендерного распределения пользователей Instagram показывает, что соотношение мужчин и женщин практически равно. Особое внимание стоит уделить возрастным группам: наиболее активными пользователями являются люди в возрасте 25–34 и 35–44 лет.

По данным процентного распределения показов (SOV — Share of Voice), Instagram занимает первое место с долей 33%. Это означает, что 33 из каждых 100 рекламных объявлений в Турции доставляются пользователям через Instagram.

Электронная коммерция занимает первое место среди категорий, которые наиболее активно рекламируются на платформе Instagram. За ней следуют средства массовой информации, средства личной гигиены и путешествия/туризм.

Тот факт, что Instagram является визуально-ориентированной платформой, особенно важен для индустрии туризма и путешествий. Анализ общего объема инвестиций в телевизионную и цифровую рекламу в этой сфере показывает, что почти половина из них направляется в Instagram. Иными словами, каждая вторая реклама в индустрии туризма и путешествий размещается на этой платформе.

Малые и средние предприятия (МСП) занимают первое место среди брендов, размещающих рекламу в Instagram. 44 из каждых 100 рекламных объявлений на платформе принадлежат компаниям среднего и малого бизнеса. В этом контексте рекламные доли ведущих компаний Турции значительно уступают акциям МСП.