Ограничение Instagram обойдется в 1,9 миллиарда

Ограничение доступа к Instagram в Турции может оказать значительное влияние на ежедневный объем электронной коммерции, который составляет 1,9 миллиарда лир.

авг 2, 2024 - 15:39

авг 2, 2024 - 15:49

Ограничение Instagram обойдется в 1,9 миллиарда

Решением Управления информационных технологий Турции (BTK) с 2 августа в стране введено ограничение доступа к Instagram. В данный момент неизвестно, когда платформа снова станет доступна, что вызывает обсуждения о потенциальных последствиях для электронной коммерции.

Эмре Экмекчи (Emre Emekçi), заместитель председателя Ассоциации операторов электронной коммерции (ETID), отметил, что 10% общего объема электронной коммерции в Турции происходит через социальные сети. Он подчеркнул, что ежедневный объем электронной коммерции, который составляет 1,9 миллиарда лир, может пострадать из-за ограничения.

По словам Экмекчи, социальные сети, включая Instagram, обеспечивают транзакции на сумму около 930 миллионов лир в день. "Хотя объем может снизиться, он, вероятно, просто перенесется на другие платформы или изменит время активности", — добавил он.

Экмекчи также отметил важность всех каналов в электронной коммерции и заявил, что они стремятся достичь объемов транзакций в 3,4 триллиона лир к концу года. "Каждый канал важен для нас. Instagram является одним из ключевых каналов в Турции, и на этой платформе развивается серьезная экономика. Решение о блокировке не создает позитивной среды", — подчеркнул он.

Интерес вызывает вопрос, как будут действовать влиятельные лица, которые зарабатывают деньги на публикациях о своих привычках, путешествиях и рекламах продуктов через Instagram. Множество пользователей, включая знаменитостей, начали свой день с публикаций в социальных сетях и были шокированы новостью о блокировке.

Управление информационных технологий и коммуникаций Турции (BTK) объявило о блокировке доступа к Instagram. В заявлении от 2 августа 2024 года под номером 490.05.01.2024.-608903 говорится: "Доступ к Instagram.com заблокирован решением Управления информационных технологий и связи". Пока нет разъяснений, почему была введена блокировка и как долго она продлится.

Сейчас вызывает интерес, как знаменитости, которые используют Instagram для дележа своего ежедневного опыта, публикаций и рекламных акций, будут адаптироваться к сложившейся ситуации.

Ханде Эрчел Лидирует по Количеству Подписчиков

Ханде Эрчел, одна из самых заметных знаменитостей в Турции, стала рекордсменкой по количеству подписчиков, превосходя даже звёзд Голливуда. Она активно делится фотографиями со своего отпуска на Миконосе, несмотря на блокировку Instagram. Ханде Эрчел известна тем, что постоянно публикует моменты своей жизни: от еды и напитков до путешествий и модных образов. Её активность в социальных сетях также приносит доход от сотрудничества с брендами и рекламой.

Бюджеты на Влияние Растут

Согласно отчёту Рекламной ассоциации Турции Media Investments, инвестиции в рекламу через влиятельных лиц за первые шесть месяцев 2023 года достигли 1 миллиарда 709 миллионов турецких лир. Это на 2,4 раза больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В Турции 73% населения активно пользуются социальными сетями. Согласно отчёту We Are Social Digital 2023, около 59 миллионов пользователей старше 18 лет активно используют социальные сети. Instagram занимает первое место по ежемесячному времени использования на уровне 21 часа 24 минут, за ним следуют TikTok (20 часов 54 минуты), YouTube, WhatsApp и Facebook. Доля подписок на влиятельных лиц в социальных сетях Турции составляет 11,7%.

Рост Маркетинга Влияния

Интерес к маркетингу влияния продолжает расти. Ассоциация рекламодателей отмечает рост на 176% с 2022 года по первую половину 2023 года. Бренды всё чаще инвестируют в эту область, чтобы привлечь внимание потребителей и повысить охват.

Влиятельные Лица в Турции

По данным отчёта агентства влиятельного маркетинга и поставщика технологий Creatorden за 2023 год, в Турции насчитывается около 170 тысяч влиятельных лиц. Среди них 64% составляют женщины, а 36% — мужчины. На Facebook женщины составляют 25% пользователей, в TikTok — 48%.

Анализ по возрасту показывает, что 41,3% влиятельных лиц в TikTok находятся в возрасте от 18 до 24 лет, 38,5% — от 13 до 17 лет, в то время как на YouTube большинство (52,6%) в возрасте от 18 до 24 лет. В Instagram 31,3% пользователей находятся в возрасте 18–24 лет, а 41,9% — в возрасте 25–34 лет.

Значительные Бюджеты на Маркетинг

Согласно отчёту, 35% брендов в прошлом году выделили на маркетинг влияния более 2 миллионов турецких лир, а 18% брендов потратили более 5 миллионов турецких лир. Отчёт Creatorden основан на результатах опроса около 50 глобальных и местных компаний, работающих в Турции.

Согласно результатам опроса, Instagram оказался наиболее популярной платформой для сотрудничества с влиятельными лицами в прошлом году, его использовали 97,7% опрошенных. За ним следуют YouTube (48,8%) и TikTok (46,5%). Twitch использовали 14% маркетологов, а Facebook и Spotify сообщили о сделках через LinkedIn, доля которых составила 11,6%.

Знаменитости с наибольшим количеством подписчиков:

Женщины-Знаменитости