Из-за нехватки средств муниципалитет дал возможность рекламодателям использовать культурные объекты, такие как фонтан Сен-Мишель в Латинском квартале и Лувр, для своих рекламных кампаний, пока на этих местах проводятся реставрационные работы. Например, плакаты с изображением актёра Джереми Аллена Уайта (Jeremy Allen White) (Calvin Klein Jeans) и Шарлиз Терон (Charlize Theron) (Dior J'adore) вызвали бурные споры, но приносят в бюджет значительные средства, необходимые для покрытия расходов на реставрацию.
Так, только аренда рекламных мест на фонтане Сен-Мишель принесла городу 5 миллионов евро, что более чем достаточно для покрытия затрат на его восстановление, оцениваемых в 2,3 миллиона евро. Париж, чей долг достиг 8,8 миллиардов евро, тратит ежегодно около 30 миллионов евро на восстановление своих памятников.
Поскольку реставрация объектов, таких как средневековая церковь Сен-Жермен-л'Осерруа, требует миллионов евро, муниципалитет признает, что не может полагаться только на местных налогоплательщиков для финансирования этих проектов. Однако использование культурных объектов для коммерческой рекламы вызывает недовольство среди защитников культурного наследия и экологистов, выступающих за ограничение подобных мер.
Редактор издания "La Tribune de l'Art" Дидье Рикнер (Didier Rykner) осудил эту практику, заявив, что гигантские рекламные щиты портят облик города: «Берега Сены, являющиеся объектом всемирного наследия, снова будут обезображены рекламой смартфонов или кроссовок».
Представитель организации "Sauvons Notre Patrimoine" Жеральдин Дюфрен (Geraldine Dufresne) также выразила беспокойство, что продажа рекламных площадей на культурных объектах может создать опасный прецедент, который может затронуть и другие исторические памятники по всей Франции и Европе.
Чиновники парижской мэрии утверждают, что привлечение частного сектора — это вынужденная мера. Крупные реставрационные проекты, такие как восстановление собора Парижской Богоматери (стоимость превышает 800 миллионов евро) и реставрация Эйфелевой башни (более 300 миллионов евро), требуют колоссальных инвестиций.
Заместитель мэра Парижа по вопросам культурного наследия Карен Тайеб (Karen Taieb) подчеркнула, что партнёрство с рекламодателями жизненно необходимо для сохранения достопримечательностей: «Без частной поддержки восстановление этих объектов было бы невозможно в текущие сроки».
Мэр восьмого округа Парижа Жанна д'Отсер (Jeanne d'Hauteserre) добавила: «В условиях, когда идут строительные работы, нам необходимо прикрытие, и у нас есть выбор между некрасивым и красивым прикрытием».
