McDonald’s — пятый по ценности бренд в мире

Объявлены результаты исследования Kantar BrandZ 2024, в котором анализируются стратегии мировых брендов, их эффективность и ценность в глазах потребителей. Стоимость бренда McDonald's выросла на 16 процентов по сравнению с прошлым годом и достигла 221,902 миллиарда долларов, что позволило ему занять 5-е место в мире. McDonald's входит в топ-5 наряду с гигантами технологической индустрии и остается в топ-10 с 2017 года.

В отчете подчеркивается, что стратегия McDonald's по созданию вариантов, отвечающих местной и национальной идентичности, эффективно повышает ценность бренда.

Примеры из разных стран показывают, что тщательный мониторинг потребительских предпочтений и адаптация к изменению потребительского поведения с помощью технологий нового поколения, таких как киоски для заказа, являются важными факторами успеха McDonald's.

Оздеш Донен Артак (Özdeş Dönen Artak), директор по маркетингу McDonald's в Турции, заявил, что успех, достигнутый в исследовании Kantar BrandZ 2024, отражает значение, которое они придают удовлетворению клиентов: «Наш приоритет — предлагать вкусные, доступные и надежные варианты, соответствующие вкусам наших клиентов. При этом мы придаем большое значение использованию местных продуктов. Мы закупаем 98 процентов используемой нами продукции у поставщиков, производящих в Турции. Таким образом, мы вносим вклад в местную экономику и гарантируем качество нашей продукции. Важность, которую мы придаем удовлетворенности клиентов, качеству нашей продукции и сотрудничеству с отечественными поставщиками, еще больше повышает ценность нашего бренда. Мы продолжим работать, чтобы предложить нашим клиентам самые вкусные блюда и самые приятные впечатления».