Google откажется от рекламных файлов cookie
Американская технологическая компания Google в этом году прекратит использование веб-технологии, при помощи которой компании могут отслеживать привычки пользователей и показывать им целевую рекламу. Решение технологического гиганта усложняет жизнь рекламным компаниям, они боятся потерять деньги.
В прошлом году расходы на цифровую рекламу достигли почти 600 миллиардов долларов. Многие предприятия активно воспользовались рекламными инструментами Google для успешного ведения своего бизнеса. Тем не менее, вчера Google объявила о начале тестирования, направленного на ограничение использования файлов cookie у 1% пользователей браузера Chrome. Согласно планам компании, к концу текущего года планируется прекратить использование этой технологии, как сообщает The Wall Street Journal.
Маркетологи и рекламные технологические компании уже активно работают над адаптацией своего бизнеса к изменяющейся обстановке.
"На данный момент индустрия еще не готова к этому", - отметил исполнительный директор IAB Tech Lab, Энтони Кацур (Anthony Katsur).
Google объявила о начале сотрудничества с другими компаниями. Компания заявила, что разрабатывает новые рекламные инструменты, которые позволят рекламным компаниям продолжать свою деятельность, уделяя большее внимание конфиденциальности потребителей.
"Мы уверены, что отрасль сможет справиться", - подчеркнул вице-президент Google по управлению продуктами, Энтони Чавес (Anthony Chavez).
После внесения изменений рекламодатели потеряют доступ к столь подробной информации о пользователях. В настоящее время рекламодатели платят за направление рекламы своих товаров на определенную целевую аудиторию.
Google ранее уже планировала отказаться от использования рекламных технологий, основанных на отслеживании пользователей по файлам cookie, но по нескольким причинам компания несколько раз откладывала этот шаг, сталкиваясь с давлением со стороны рекламной индустрии. В то же время конкуренты Google уже внедрили ограничения на использование подобных технологий.
